在房地產(chǎn)產(chǎn)品銷售的不同時期，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)所推出廣告的目標(biāo)也有所差異。而明確廣告目標(biāo)是保證實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告預(yù)期效果的重要條件。銷售的效果一般以商品的銷售數(shù)量或者銷售額來制定目標(biāo)。
      房地產(chǎn)廣告目標(biāo)的確立為房地產(chǎn)廣告決策提供了準(zhǔn)則，廣告目標(biāo)是整個活動的核心目標(biāo)，整個廣告的策劃工作將根據(jù)廣告目標(biāo)的制定出一套目標(biāo)體系來，以確定文本創(chuàng)作的目標(biāo)，媒體選擇的目標(biāo)、廣告效果評價目標(biāo)等等，每確定一個具體目標(biāo)就是進(jìn)行一次決策，由此確保整個廣告活動的順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告目標(biāo)。
      沒有一個明確的廣告目標(biāo)，廣告活動可以熱熱鬧鬧地大干一場，但干完之后了事，無法評價其達(dá)到了什么效果。房地產(chǎn)廣告目標(biāo)不但要明確，可以測定，而且還要能夠化成一系列的具體目標(biāo)，以指導(dǎo)每一具體的廣告工作步驟，只有這樣，在廣告活動結(jié)束后，才能夠?qū)V告活動的結(jié)果同廣告目標(biāo)相比較，對廣告活動的效果做出一個準(zhǔn)確的評價。